马来西亚中小企业一定要懂：Google 2025 年 12 月核心算法更新，正在决定你 2026 年是否还能获得自然流量

如果你有出现以下情况，这次更新与你高度相关：

• 网站明明一直有在持续产出内容，但排名却忽上忽下
• 在 Search Console 里看到曝光增加，但点击量没有提升
• 你写了很多文章，却开始发现「Google 直接在搜索结果页把答案讲完了」
• 你开始担心，在 AI 时代，网站是不是越来越难获得流量

这次更新的本质是：

Google 不再奖励「看起来像内容」的内容，而是奖励真正能帮助用户解决问题的内容。
如果你的网站方向做对了，反而会更容易被 AI Overviews 推荐，曝光机会也会更大。

为什么这次 Google 2025 年 12 月大更新这么重要？它强调什么？

这次更新的核心，可以用两个关键词来总结：

1) 实质性（Substance）

Google 更在意你的内容是否有「真材实料」。
不是字数越多越好，也不是写得好看就行，而是看：

• 有没有真实经验（你真的做过吗？）
• 有没有清楚的方法（读完之后能不能执行？）
• 有没有可信的证据（案例、图片、数据、流程）
• 有没有具体答案（而不是绕一大圈废话）

2) 信息增益（Information Gain）

你的内容有没有带来「新东西」？
如果你的文章只是把前 10 名的内容换个说法再写一次，Google 会认为：

「这篇内容没有新增价值，不值得排在前面。」

所以在迈向 2026 年时，你会看到一个趋势越来越明显：
「整理型内容」会下滑，「实战型内容」会成长。

3) E-E-A-T 不再只针对医疗或金融——所有行业都必须过关

过去很多人以为 E-E-A-T（经验、专业、权威、可信度）只适用于 YMYL 领域。
现在 Google 已经把这套标准扩展到所有行业：

无论你是做装修、门窗、冷气、会计、餐饮、教育
还是 B2B、服务业、电商

Google 都会去「验证」你是不是一家可信的企业，以及内容是否由具备真实经验的人撰写。

4) AI Overviews 时代正式到来：Google 的 AI 会「挑选内容当答案」

AI Overviews 不只是做摘要，而是会优先引用结构清楚、答案直接、可信度高的页面。

换句话说，你不只是和其他网站竞争排名，
你也在竞争「谁会被 Google AI 选中，成为答案来源」。

会带来什么影响？（为什么你会觉得流量越来越难做）

影响 1：曝光增加，但点击不动（许多马来西亚企业都会遇到）

因为 AI Overviews 会在搜索结果页直接回答一部分问题。
尤其是以下类型的查询：

• 「什么是……」
• 「XX 好不好？」
• 「XX 的定义 / 意思」

用户未必会点进你的网站，但如果你被引用，你的品牌会直接出现在搜索页上。
因此接下来你需要调整 KPI 思维：

不只是看点击量，还要看你有没有被 AI 选中并引用。

影响 2：「AI 写稿 + 批量上文」会变得越来越危险

如果你使用 AI 快速大量产出文章，但内容：

• 都很相似
• 没有真实案例
• 没有你的观点
• 无法解决具体问题

这类内容更容易被归类为「商品化内容」，长期下来会拖累整个网站的质量信号。

影响 3：品牌越清楚的网站越稳定（中小企业反而更有机会）

很多人以为「大公司一定赢」，但对中小企业来说，其实你们有明显优势：

• 你是真正在本地服务客户（有真实案例）
• 你有现场照片与项目执行过程
• 你了解马来西亚用户的真实痛点（高湿度、多语言环境、预算敏感、地方案例）
• 这种本地真实经验，是大型网站很难复制的

接下来马来西亚中小企业应该怎么做？（最实用的方式）

以下是我建议你们采用的「AIO 优先策略」：
目标是同时做到两件事：

• 排名更稳定
• 更容易被 AI Overviews 引用（获得更大曝光）

A) 把每一页都改成「先给答案，再解释」的结构（最重要）

当 Google 的 AI 抓取网页时，会非常重视开头内容。

你应该这样做：

• 在网页最上方（前 50 个字内）放一个 TL;DR
• 直接给结论、给选择建议、给执行步骤

示例（适用于装修 / 冷气 / 门窗行业）：

✅ 好的开头（AI 友好）：

TL;DR：如果你住在马来西亚高湿度环境，选择 XX 材质会更耐用；预算 RMXXXX 以内，优先考虑 A；如果家里有小孩，建议加 B 配置。

❌ 不建议的开头：

「近年来随着人们生活水平提高，越来越多人开始关注……」

你越快给出答案，就越容易被引用。
 

B) 每一个核心页面都必须有「信息增益」：至少放 1 个你独有的内容

你可以用最简单的方式来实现：

四选一（至少一项）：

• 真实案例（Before / After、项目过程、客户问题 → 你如何解决）
• 你们的公司数据（例如：常见问题 TOP5、价格区间、工期统计）
• 实拍图 / 现场图（不要只使用图库）
• 专家点评（用你的行业经验解释「为什么这样做更好」）

这会直接提升你在这次更新中的竞争力，因为你提供了新的信息。
 

C) 补齐 Schema（结构化数据），让 Google 更快理解你是谁、这页在讲什么

中小企业最常忽略的一点是：Google 「看不清你是谁」。

建议优先补齐以下项目：

• LocalBusiness（公司实体）
• Article（文章）
• FAQPage（常见问答）
• Author（作者）

同时，在 Search Console 或网站上，确保你的官方社交媒体链接一致（TikTok / IG / LinkedIn / FB）。
目的很简单：让 Google 更确定你是一个真实存在的企业品牌。
 

D) 把内容策略从「关键词」升级为「解决问题」（长尾意图将成为流量主力）

AI Overviews 特别擅长回答「为什么 / 如何 / 在什么情况下」。

所以你不应该只写：

• 「XX 价格」
• 「XX 推荐」

而是要写更贴近真实客户的问题，例如（马来西亚版本）：

• 「马来西亚高湿度环境下，XX 要怎么保养？」
• 「2026 年家庭安防系统怎么搭配最省钱？」
• 「预算 RMXXXX，应该选 A 还是 B？各自适合什么家庭？」
• 「Johor / KL 公寓常见问题有哪些？如何避免踩雷？」

这类内容更容易被 AI 摘要引用，也更容易带来高质量询盘。

来源（Source / 资料来源）：

• Google 官方 Search Status Dashboard – 2025 年 12 月核心更新
• Google Search Central – 核心更新官方说明
• Google Search Central – 如何创建有帮助的内容（Helpful Content 指南 & E-E-A-T）
• Google AI Overviews 官方文档

以上链接均为公开的 Google 官方资源，帮助你了解核心更新、内容质量标准与 AI Overviews 的官方定义与背景。