E-E-A-T 是什么？ 如何用它提升网站品质？

什么是 E-E-A-T？

E-E-A-T 是 Google 用来评估网页内容「可信度」与「品质」的重要标准之一，代表四个关键要素：

Experience（经验）

内容创作者是否真正亲身体验过所写主题。例如：旅游作者是否去过当地？产品评测是否亲自试用？

Expertise（专业性）

作者或品牌是否具备专业知识、行业经验或相关资格，能提供准确且深入的内容。

Authoritativeness（权威性）

网站或作者是否被业界或第三方认可为权威来源，例如被媒体引用、获得外部链接或拥有认证资质。

Trustworthiness（可信度）

整体的信任感：网站安全（HTTPS）、公司资料透明、隐私政策完善、真实评价可信，这些都会影响用户与系统的信任。

E-E-A-T 对 Google SEO 的影响

过去的 SEO 重点在「关键词」与「外链」。而现在，Google 更在意：内容是否可信？作者是谁？是否真正对用户有帮助？

对 YMYL（Your Money or Your Life）类网站而言（如金融、健康、法律、教育、电商与品牌官网），E-E-A-T 的权重尤为重要。高 E-E-A-T 网站通常具备以下优势：

• 搜索排名更稳定
• 更容易获得 Google 信任
• 更有机会被收录为精选摘要（Featured Snippet）或获得更高曝光位

E-E-A-T 对 AI Search 的影响

随着 AI 搜索兴起，E-E-A-T 的价值再次被放大。像 ChatGPT、Gemini 这样的 AI 在生成答案时，会优先选择：

• 来源清晰、具备专业权威的网站
• 拥有真实经验与案例的内容
• 展现良好信任信号的品牌

换句话说，即使 AI 找到你的网站，如果缺乏 E-E-A-T 信号，也不会优先推荐给用户。这是从传统 SEO 向 GEO（Generative Engine Optimization） 与 AEO（Answer Engine Optimization） 转型的关键。

如何切实提升网站的 E-E-A-T（实战建议）

1️⃣ 强化 Experience（经验）

• 展示真实案例、客户见证与项目成果。
• 上传产品实拍或现场照片，并在内容中写明「我们测试过」「客户反馈」等描述。

2️⃣ 建立 Expertise（专业性）

• 每篇文章标明作者姓名与简介（职称、资历、证书）。
• 设置详细的「关于我们」或「团队介绍」页面，展示从业背景与专业经历。
• 持续产出深度原创内容，避免仅由 AI 生成的泛文。

3️⃣ 提升 Authoritativeness（权威性）

• 争取被媒体或行业网站引用、获得外部链接。
• 与行业协会或认证机构合作，强化品牌背书。
• 保持品牌资讯一致（Logo、公司名称、联络方式）。

4️⃣ 确保 Trustworthiness（可信度）

• 启用 HTTPS 并定期更新网站安全。
• 清楚展示公司资料、地址、联络方式与营业执照（如适用）。
• 提供隐私政策、退款与服务条款。
• 展示真实客户评价或第三方信任徽章（如 SSL、Trustpilot）。